Сравнительный анализ дизайна сайтов

 

Задание 1. Аудиторный анализ:

Для сравнения я взяла два сетевых издания – «Известия» и «Коммерсант».

 

1)    источники трафика, важность этих источников и процент отказов

Высокая посещаемость данных сетевых СМИ обеспечивается путём реферального трафика (переходов с других сайтов). Улучшается ранжирование в поисковых системах, что косвенно влияет и на органический трафик.

Источники:

·         ссылочные переходы с других сайтов;

·         агрегаторы новостей («Дзен», Mail.ru и другие)

При реферальном трафике пользователи переходят с других ресурсов, доверяя рекомендациями сайта, с которого пришли. Тем самым можно проанализировать их список и определить интересы аудитории, оптимизировать контент под них. Остаточный процент – прямой трафик и поиск.

Показатель отказов: 67.31% у iz.ru и 56.32% у kommersant.ru, что говорит о большей просматриваемости страниц у iz.ru перед закрытием сайта.

1)      рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли

Наибольший % реферального трафика для сетевых изданий дает приходит из рекомендательных сервисов с персонализированной лентой; дружественных медиа, ссылающихся на данные СМИ, форумов; виджетов; сайтов-агрегаторов информации и новостей.

Остаточный процент – прямой трафик и поиск.

3) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность)

За последний месяц у сайта kommersant.ru увеличилось общее кол-во посещений с десктопов и мобильных устройств на 4,69% (на 10,4 млн посещений больше, чем у с iz.ru). Также kommersant.ru лидирует по средней продолжительности посещения и кол-ву просмотренных страниц за посещение.

4) география трафика

Анализ по странам показывает, что наибольший трафик для «Известий» поступает из-за рубежа – Германии, Беларуси, Украины, США.

 

 

В то время как для «Коммерсанта» наиб. поток трафика поступает из России.

Укажите интересы аудитории, ее условный портрет и конкурентов:

1)    Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

2)    Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

Позволю себе объединить первый и второй вопрос, так как считаю, что ответ на них единый. После сравнения демографической аудитории, я могу сделать вывод, что сайт «Коммерсанта» посещают больше молодых и среднего возраста людей (25 – 34 и 45 – 54 лет соответственно). Однако и в том, и в другом СМИ, ядро ЦА составляют читатели 55+.

Аудиторный портрет посетителей «Коммерсанта»:

Высокодоходная, премиальная, активная русскоязычная аудитория. Состоявшаяся политическая и бизнес элита, высокопоставленные чиновники, обеспеченные потребители товаров и услуг; а также представители творческого круга и люди искусства. На мой взгляд СМИ ориентированно на тех, кто в повседневной жизни пользуется информацией о мировом и российском бизнесе, занимается политикой, финансами и нуждается в деловых новостях и оперативных сведениях во властных структурах. К тому же само издание позиционирует себя как «одно из самых авторитетных и влиятельных изданий России для людей, принимающих решения».

Аудиторный портрет посетителей «Известий»:

«Известия» являются информационным порталом газеты, телеканала ren TV и 5 канала, транслирующим последние новости политики, экономики, культуры, спорта новости в мире и стране, прямые эфиры ключевых текущих событий и происшествий, а также свежие репортажи, интервью, статьи. Исходя из этого – ядро аудитории данного СМИ составляет среднестатистический россиянин со средним уровнем дохода, семьянин, интересующийся новостной повесткой и изменениями в социальной, политической и экономической сферах жизни страны, а также расстановкой сил на международной политической арене.

3)    Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

Основными конкурентами данный СМИ являются «Ведомости», «Взгляд.ру», «Интерфакс», «РБК» «Газета.ру» и др., потому что все они борются за один сегмент аудитории, интересующейся в основном новостями из сферы политики, экономики, темы бизнеса и промышленности.

4)    На основе анализа сделайте вывод какое из СМИ наиболее привлекательно по вышеперечисленным параметрам.

Оба издания являются популярными и хорошо зарекомендовавшими себя СМИ. Однако, я отдаю предпочтение «Коммерсанту» – издание имеет более узкую направленность, благодаря чему материалы информативны и глубоко раскрывают темы экономики, бизнеса и финансов. Несмотря на меньшую посещаемость, аудитория «Коммерсанта» более лояльна: посетители проводят больше времени на сайте за прочтением материалов. Также коэффициент отказов у «Коммерсанта» меньше, чем у «Известий».

«Известия» не имеют определенной направленности и пишут материалы обо всем. Таким образом, их аудитория менее избирательна и потребляет меньше контента.